中國（杭州）戶外露營生活展
隨著雙節(jié)的臨近，掛在微博上的熱搜一直都是：“12306搶票失敗”。
倍受疫情壓制的旅游需求在八天長假重回第一線，沉寂已久的出境旅游重啟加速。抖音平臺顯示，超4億用戶在平臺觀看旅游內(nèi)容，用戶對旅游內(nèi)容的互動指標(biāo)也呈現(xiàn)快速增長；我國居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)上漲
與旅游業(yè)井噴式復(fù)蘇相對應(yīng)，很多露營從業(yè)者愁云慘淡。有人說，「露營時代」已經(jīng)過去，行業(yè)前路看不到曙光。
隨著第四消費時代的來臨，前有淄博燒烤，以低價在眾多旅游城市中逆襲出圈，后有花西子事件，讓更多消費者為自己的消費權(quán)益而抗?fàn)帯ＯM者不愿意為過高的品牌溢價“買單”，更注重追求消費的體驗，會選擇去品牌化的理性消費。這是需求在「迭代」。
需求端決定供給端。重新復(fù)蘇的旅游業(yè)對戶外和露營帶來了底層邏輯的變革。戶外與露營行業(yè)需要重新思考與找到自身的定位，更好的與市場需求互融，找到新的發(fā)展道路！
「更新，不止生活」作為2023CLE的slogan，是對大眾生活狀態(tài)的詮釋，是對戶外露營發(fā)展的憧憬。
「更新」一詞，同樣適用于諸多行業(yè)，不僅僅是戶外與露營。
抖音平臺上2023年第一季度旅游相關(guān)內(nèi)容指標(biāo)，都有不同程度增長：其中分享量同比增長62%，遠高于其他幾項指標(biāo)；視頻代替文字和圖片成為分享的主要方式。這即表明國民旅游需求的大幅增長，也說明傳播形態(tài)的更新。
「更新，不止生活」作為2023CLE的slogan，是對大眾生活狀態(tài)的詮釋，是對戶外露營發(fā)展的憧憬。
「更新」一詞，同樣適用于諸多行業(yè)，不僅僅是戶外與露營。
抖音平臺上2023年第一季度旅游相關(guān)內(nèi)容指標(biāo)，都有不同程度增長：其中分享量同比增長62%，遠高于其他幾項指標(biāo)；視頻代替文字和圖片成為分享的主要方式。這即表明國民旅游需求的大幅增長，也說明傳播形態(tài)的更新。
抖音旅游興趣用戶中，女性是主力，占比達到55%。在年齡段分布上，以80后至90初用戶群體為主；70后至80初用戶群體次之。
從群體社會特征上來看，這兩類人群既是社會中流砥柱，又是養(yǎng)娃大軍，二者占比之和超過半數(shù)。
從消費側(cè)數(shù)據(jù)看，多數(shù)人的人均旅游預(yù)算不到2000元，預(yù)算過萬的僅有14%。在“消費降級”的大環(huán)境下，“特種兵”旅游、city walk、周邊游等更具性價比的旅游方式慢慢出現(xiàn)。
對此類應(yīng)短途旅行，大眾稱其為“微度假”。
旅游行業(yè)邁入3.0時代的今天，由新業(yè)態(tài)、新消費、新技術(shù)、新媒介共同推動。其中，新業(yè)態(tài)、新消費是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力與核心驅(qū)動力，新技術(shù)和新媒介是外在驅(qū)動力，四者之間相互影響、相互支撐。文旅行業(yè)一直在市場的推動下，不斷迭代升級，提供各種新型的文旅產(chǎn)品，這里面既包括露營營地，也包括元宇宙旅游形態(tài)，還有針對年輕人與銀發(fā)族定制的文旅產(chǎn)品等。
在新的社會經(jīng)濟形態(tài)下，“露營”只不過從原本疫情期間催生的“頂流”，回到了這個行業(yè)本來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
行業(yè)的發(fā)展仍將繼續(xù)，只不過和很多人的預(yù)期并不一樣。如同歌中唱到：這一切沒有你想象的那么糟~
2023年正式進入泛時代?！皬?fù)合”“跨界”“融合”是這個時代的關(guān)鍵詞。在市場遇冷之后，沉淀下來的經(jīng)營者與客群才是戶外露營行業(yè)的主力軍。
數(shù)據(jù)顯示，“露營+民宿”與自帶裝備式露營最受青睞，想要體驗這兩種露營的人占比均超50%。關(guān)注市場變化，洞察市場需求，持續(xù)打磨戶外露營產(chǎn)品，提升精細化服務(wù)和體驗感，是未來戶外露營行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
文旅融合的大趨勢下，旅游與露營的互融是產(chǎn)業(yè)之間的完美補充：
露營首先是文旅業(yè)態(tài)中重要的住宿單元，對于節(jié)假日等短期客流激增的情況，可以起到重要的補充作用。
其次，民宿、酒店、文旅景區(qū)的服務(wù)能力，可以快速的補強露營行業(yè)的服務(wù)短板，改善露營的體驗。
第三，戶外與露營的多種體驗和玩法，可以幫助文旅景區(qū)提升游客的體驗性，增加文旅景區(qū)黏性，增加重復(fù)消費的機會。
第四，相對便宜的消費，可以讓戶外露營幫助文旅行業(yè)得到更多消費者的青睞。
無論是露營還是旅游，都是一種解壓的生活方式。
為現(xiàn)代性癥候提供了某種程度上的救贖，近日李子柒斷更2年后終于再次回歸，網(wǎng)友戲稱李子柒的視頻是一種“電子田園景觀”。
也許，就像喜歡李子柒視頻的網(wǎng)友們一樣，喜歡露營也是因為能同樣讓那些在賽博囚徒困境中的人們獲得了精神上的慰藉。
2024，我們會將更多復(fù)合型營地推向大眾視野，敬請期待吧！
