中國（杭州）戶外露營生活展
近日城市輕型戶外休閑運(yùn)動(dòng)席卷而來露營熱度將被趕超戶外行業(yè)的未來該何去何從？
帶著以上三個(gè)問題與CLE一起TALK!露營作為讓人們走向戶外的起點(diǎn)，一直在戶外圈舉足輕重。
如果說往年的露營的重點(diǎn)，我們放在了「營」本身，大到雪地、森林等營地的選擇，小到帳篷還是IGT上誰能折的更小的比拼。
那么2023年，將逐漸開啟從玩露營到露營玩什么的進(jìn)階模式。
將戶外與生活緊密融合，賦予更多運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的可玩性，現(xiàn)今正在刮起一陣全民戶外輕運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮，CLE結(jié)合了艾瑞咨詢《輕量化戶外行業(yè)白皮書》的報(bào)告數(shù)據(jù)，讓我們淺談一下戶外行業(yè)輕量化趨勢的未來發(fā)展。
全篇報(bào)告圍繞輕量化以四個(gè)方向展開調(diào)研：
①輕量化戶外的產(chǎn)生與發(fā)展
②輕量化戶外人群畫像描繪
③輕量化戶外消費(fèi)需求深挖
④輕量化戶外新趨勢發(fā)現(xiàn)
如果你也對(duì)戶外行業(yè)發(fā)展有興趣的話，不妨跟隨CLE的視線，繼續(xù)往下看吧！
政策、市場供需、社會(huì)意識(shí)和技術(shù)革新共推輕型戶外發(fā)展
近年來，得益于國家層對(duì)于全民健康重視的再升級(jí)以及全面運(yùn)動(dòng)的大力推廣，戶外行業(yè)的發(fā)展正值政策紅利期。而隨著新冠后，國民健康意識(shí)的覺醒，輕型的戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸成為更多民眾的選擇，輕型戶外的消費(fèi)需求也隨之拉動(dòng)。就供給側(cè)而 言，在跟進(jìn)相關(guān)戶外配套場地的同時(shí)，戶外用品廠商正在通過新材料、新設(shè)計(jì)為用戶對(duì)輕型戶外的需求提供支持。
P-政策引導(dǎo)
政府多個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn) 動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（ 2022—2025 年）》明確將更多自然資源向戶外 運(yùn)動(dòng)用戶開放。國務(wù)院印發(fā)的《全 民健身計(jì)劃（2021年-2025年）》 指出到2025年將人民群眾經(jīng)常參 加體育鍛煉人數(shù)比例提升到38.5%。
E-供需遞增
戶外運(yùn)動(dòng)市場的擴(kuò)張是供需兩側(cè)共同 作用的結(jié)果。需求側(cè)：根據(jù)2022年 天貓雙11的數(shù)據(jù)，戶外用品的GMV 高達(dá)40-50億元。供給側(cè)：國產(chǎn)品牌 的崛起以及多種售賣形式讓戶外用品 市場百花齊放，為消費(fèi)者提供更多的 可選擇性。
S-社會(huì)意識(shí)
隨著疫情的開放，以及新冠后國民 健康意識(shí)的覺醒，戶外運(yùn)動(dòng)打卡將 成為新時(shí)尚，甚至可能成為新的社 交方式。此外，近年來，城市居民 對(duì)親近自然、擁抱自然、享受自然 的渴望也將推動(dòng)更多的人進(jìn)行戶外 運(yùn)動(dòng)。
T-技術(shù)革新
當(dāng)前市場上有越來越多的品牌將特殊 材料、黑科技、人體工學(xué)設(shè)計(jì)等融入 到戶外用品中，可以滿足用戶對(duì)戶外 運(yùn)動(dòng)的功能性需求。另外，還有些根 植于輕量化戶外的品牌，如蕉下等， 正在致力于提升防護(hù)科技及美學(xué)設(shè)計(jì)， 打破戶外與日常生活的邊界性，提升 戶外裝備的跨場景通用性。
用戶對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)在運(yùn)動(dòng)、裝備和情感等多方面有“輕”需求
用戶對(duì)輕量化戶外的輕需求不僅體現(xiàn)在對(duì)運(yùn)動(dòng)難度、專業(yè)度等運(yùn)動(dòng)門檻的降低，還表現(xiàn)在對(duì)于運(yùn)動(dòng)參與的籌劃、裝備的準(zhǔn)備、時(shí)間場地限制等方面的“減重”。在裝備的減重方面，除了對(duì)用品有一物多用、輕量化的需求外，穿著/佩戴的個(gè)性化也符合用戶的“輕需求“。
輕量化戶外消費(fèi)占整體戶外用品消費(fèi)的77.5%
從中國市場營收規(guī)模的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，截止至2021年，中國戶外用品營收規(guī)模已達(dá)至1831.2億元，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)將以 7%左右的速度平穩(wěn)增長。到23年底，中國戶外用品市場規(guī)模有望突破2000億大關(guān)。通過消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，目前戶外 用品消費(fèi)者會(huì)將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對(duì)輕量化戶外用品的消費(fèi)投入還將上漲14.1%。
純輕量化戶外用戶占比43.9%，大多數(shù)用戶已養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣
用戶對(duì)復(fù)合型功能、易收納及跨場景通用性的期待有待滿足
輕量化戶外消費(fèi)趨勢（一）
輕量化戶外消費(fèi)趨勢（三）
輕量化戶外消費(fèi)趨勢（四）
