中國(guó)（杭州）戶外露營(yíng)生活展
2023年的茶飲界，
真是卷出了新天地。
喜茶和manner入了奢侈品圈，雪王入了編，這回終于輪到瑞幸了，成功抬咖，嫁入豪門(mén)！
恭喜瑞幸在前天的抖音直播間賣(mài)出了100萬(wàn)單！
大幾千的飛天茅臺(tái)你喝不起，66元的茅臺(tái)冰淇淋你說(shuō)不，但19塊的茅臺(tái)咖啡成為了今年最現(xiàn)象級(jí)的聯(lián)名盛景，不喝一杯，好像就此被5G時(shí)代除名。
其實(shí)這并不是瑞幸的首次出圈，早在2022年，瑞幸就憑借和椰樹(shù)的聯(lián)名擠上了營(yíng)銷(xiāo)案例的top1。
從此，瑞幸開(kāi)啟了它的跨界聯(lián)名之路，也更加帶動(dòng)了咖餐酒等各類生活消費(fèi)的聯(lián)名熱潮！
要說(shuō)跨界聯(lián)名的火爆，前有喜茶X FENDI，后有雪王X 中國(guó)郵政。
為什么火爆現(xiàn)象沒(méi)有瑞幸X 茅臺(tái)高呢？
就算是拼咖位，各位大佬們也都是各個(gè)圈層里的TOP。
雖然聯(lián)名的出圈邏輯都很相似，一杯20元的價(jià)格，就能擁有一套印有奢侈品logo的紙袋和杯墊，就能?chē)L到國(guó)窖級(jí)別的飛天茅臺(tái)的風(fēng)味，門(mén)檻幾乎是低到了塵埃里，但社交屬性卻完全拉滿。
他們之間最大的區(qū)別也許就是，跨界聯(lián)名不僅僅浮于表面功夫，而是真正的口味相融，酒和咖啡的混合口味究竟如何？真是千人千味，評(píng)價(jià)形成了兩級(jí)分化。
因此，既滿足瑞幸受群現(xiàn)代Z時(shí)代消費(fèi)人群的獵奇心理，也同樣滿足茅臺(tái)受群對(duì)自己熟悉的口味，增加新奇的體驗(yàn)。
連杯身上都寫(xiě)著：美酒+咖啡 年輕人的第一杯。
和三五好友仰望星空，一起圍爐夜話，邊喝咖啡邊聊聊心事，露營(yíng)作為現(xiàn)代社交的重要途徑，用一杯咖啡就能拉進(jìn)彼此關(guān)系。
還是，背靠午后陽(yáng)光，用一杯手磨咖啡讓這一整天的心情都變得愉悅沉穩(wěn)，一杯咖啡讓露營(yíng)更安靜。
無(wú)論是怎樣的方式，總之，咖啡x露營(yíng)都是味蕾和感官上的雙重提升。
這應(yīng)該是瑞幸首次進(jìn)入露營(yíng)圈，但其實(shí)咖啡與露營(yíng)的關(guān)系早就密不可解。
2024年，CLE將設(shè)露營(yíng)X咖餐酒專區(qū)，將邀請(qǐng)更多品牌入駐CLE展會(huì)，相信在展會(huì)上能讓大家看到充滿不同生活氣息的「露營(yíng)」，讓每個(gè)熱愛(ài)生活、享受生活的人將「露營(yíng)」變成生活中隨時(shí)可以出發(fā)進(jìn)行的一種方式。
以上信息，均來(lái)自平臺(tái)官方賬號(hào)，或許你也有想要在CLE2024上看到的咖餐酒品牌，不妨私信告訴我，也許就能許愿成功哦！
