中國（杭州）戶外露營生活展
2023年，戶外娛樂參與者的基礎(chǔ)增長了4.1%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.758億人，占所有6歲及以上美國人的57.3%。隨著新加入的休閑參與者開始徒步旅行、騎行、露營、跑步和釣魚，參與者的數(shù)量在人口統(tǒng)計和活動中有所增加。
2023年，770萬美國人首次嘗試了一項(xiàng)或多項(xiàng)戶外娛樂活動。新興的、年輕的戶外活動參與者正在推動戶外娛樂群體的增長和多樣化，包括越來越多的婦女、有色人種和老年人逐漸加入進(jìn)來。自2016年開始，并在新冠肺炎疫情大流行期間加速增長的運(yùn)動，幾乎沒有放緩的跡象。讓這些新的、更多樣化的、更具有隨機(jī)性的參與者更加頻繁地參與到戶外活動中來，是當(dāng)今戶外行業(yè)的關(guān)鍵機(jī)會。
了解戶外娛樂愛好者的規(guī)模、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和參與趨勢，對于戶外品牌以及努力促進(jìn)戶外參與的組織和倡議都是至關(guān)重要的。對于戶外品牌來說，這些知識有助于預(yù)測銷售、分配資源、定制產(chǎn)品和市場營銷活動，以滿足客戶的不同需求和偏好。對于增加戶外活動機(jī)會的非營利組織、項(xiàng)目和倡議來說，這些信息是衡量沖擊和需求，設(shè)計包容性計劃、促進(jìn)代表性不足群體之間的參與以及倡導(dǎo)促進(jìn)戶外多樣性和包容性資源的基石。
通過了解參與戶外活動的頻率，戶外品牌和組織可以找到開發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目的機(jī)會，以滿足頻繁（核心）和不頻繁（休閑）參與者的需求，從而擴(kuò)大戶外娛樂的機(jī)會。本報告中提供的數(shù)據(jù)為戶外愛好者的規(guī)模、地理分布和更可取的活動提供了寶貴的見解，是戶外行業(yè)和公共部門決策提供信息的的主要資源。
美國人口的人口結(jié)構(gòu)正在迅速變化，戶外娛樂市場已經(jīng)落后。隨著人口結(jié)構(gòu)的快速發(fā)展，我們的“戶外生態(tài)系統(tǒng)”（包括戶外工業(yè)和公共部門增加參與度的努力）必須齊心協(xié)力，在設(shè)計、市場營銷、編程、外聯(lián)和宣傳中優(yōu)先考慮多樣性和包容性。戶外基金會的外部倡議等舉措體現(xiàn)了該行業(yè)致力于與社區(qū)合作，為代表不足和歷史上被排斥的個人提供更多的戶外娛樂的機(jī)會。2023年，“外部社區(qū)的繁榮”幫助將超過9.5萬名兒童、青年和家庭聯(lián)系起來變革性和持續(xù)的戶外娛樂體驗(yàn)。在戶外基金會的2023年年度報告中閱讀更多關(guān)于繁榮的戶外倡議。
74%的核心參與者是白人，8%是黑人，11.5%是西班牙裔，5.4%是亞洲/太平洋島民。雖然核心地區(qū)的西班牙裔和黑人的數(shù)量和百分比有所增加，但與整體參與者群體的增長相比，增長速度較慢，這表明更多樣化的參與者群體缺乏參與。
參加戶外娛樂活動的核心（非常頻繁的）參與者的數(shù)量和平均百分比都顯示長期下降。2023年，8840萬戶外參與者是至少一項(xiàng)活動的核心參與者，低于最近2019年達(dá)到的9940萬項(xiàng)核心活動的峰值。2023年，每項(xiàng)戶外娛樂活動的平均比例為28.8% ，低于2018年33.2%的峰值。(請注意，核心參與者的百分比不是用核心參與者除以總參與者（88.4M/175.8M）來計算的。核心參與者的百分比是核心參與者在每項(xiàng)活動中百分比的平均值。)
2020年至2023年期間，戶外活動中核心參與者的平均百分比急劇下降，原因是新參與者的涌入，但核心參與者的實(shí)際數(shù)量正在下降。當(dāng)核心參與者實(shí)際人數(shù)的下降加上參與者總數(shù)的顯著增長時，我們知道新參與者參與的頻率較低。
這個新休閑團(tuán)體的典型參與者，可能會在周末露營時徒步旅行或釣魚，然后在一年內(nèi)和朋友一起騎行，有很多機(jī)會可以讓臨時參與者更頻繁地參與進(jìn)來。新參與者的進(jìn)一步參與需要我們更好地了解他們，并更多地了解他們參與戶外娛樂活動的動機(jī)。
我們知道，他們沒有完善滑雪板的轉(zhuǎn)彎，沒有在PCT上徒步旅行，也沒有設(shè)定從大峽谷邊緣到邊緣的最快時間。是什么讓這個群體與眾不同，他們將如何推動整個戶外參與者群體的變化？本報告探討了這個新的參與者：他們的多樣性，他們的參與偏好，他們喜歡參與的頻率，他們這樣做面臨哪些障礙，以及為什么他們在疫情爆發(fā)四年后繼續(xù)涌向戶外空間，這加速了戶外娛樂的參與增長。
注入更加多樣化的戶外娛樂參與者和青少年參與者進(jìn)入?yún)⑴c者群體不僅僅是一種趨勢；它的命運(yùn)、人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，特別是隨著民族/種族類別的變化，正發(fā)生在美國的普通人口中。1q事實(shí)上，戶外娛樂參與者群體的多樣性不如美國總體人口。
多樣性帶來了新的參與者、新的想法以及參與戶外活動的新方式，對戶外和環(huán)境政策更多的支持，并有向戶外更多的資金進(jìn)入娛樂市場。
在這份報告中，我們將深入探討人口結(jié)構(gòu)的變化，參與頻率下降的趨勢，以及戶外娛樂活動參與度的增長或下降。我們的總體目標(biāo)是提供一個戶外娛樂參與者基礎(chǔ)的清晰視圖，并就如何繼續(xù)增加參與者數(shù)量和利用機(jī)會增加參與頻率提供見解。更多的人更頻繁地參與，為戶外娛樂活動提供更高水平的支持，如減緩氣候變化和保護(hù)/擴(kuò)大公共土地，以及增加在戶外市場的更多支出。
戶外：即自然世界，任何超出建筑基礎(chǔ)設(shè)施范圍的環(huán)境，通常以自然景觀、新鮮空氣和暴露于天氣因素為特征。
戶外娛樂：在自然環(huán)境或戶外環(huán)境中進(jìn)行的任何休閑或娛樂活動。請注意，本報告中更狹隘的關(guān)注當(dāng)代定義，主要是人為驅(qū)動的戶外活動，并沒有詳盡地說明人們在戶外重建的不同方式。
參與者：一名調(diào)查受訪者在2020年至少參加了一次戶外活動，參與者則是在一年中多次進(jìn)行了多項(xiàng)活動。
參與率：參加戶外娛樂或戶外活動的團(tuán)體比例。例如，如果每10名青少年中有6名在2020年開展騎行比賽，他們的騎行參與率就是60%。
核心參與者：一年參加戶外活動51次或以上的人。
郊游：進(jìn)行戶外活動的一次旅行。
這些數(shù)據(jù)不僅僅是戶外娛樂活動的快照——它可以為我們創(chuàng)建的路線圖提供信息，為參與者、我們的社群和行業(yè)鋪平一個更健康的未來。
2023年，戶外娛樂參與者基礎(chǔ)是健康的，有1.758億參與者，數(shù)量增長了4.1%，且多樣性增加，最受歡迎的戶外活動（徒步旅行、露營、釣魚、騎自行車和跑步）增長強(qiáng)勁。
所有美國人參與戶外娛樂的比例以57.1%的參與率大于在影院看電影（43%）、擁有至少副學(xué)士學(xué)位（52.5%） 或每天吃早餐（35%）。戶外娛樂的參與率高達(dá)關(guān)注專業(yè)和/或大學(xué)運(yùn)動的百分比（62%），在社交媒體上（68%），或每天喝咖啡（73%）。
然而，參與頻率的急劇下降是戶外行業(yè)閃爍的紅色警告燈，也是對機(jī)會的呼喚?？紤]到來自所有人口群體參與戶外娛樂的美國人數(shù)量的增加，關(guān)注增加參與頻率的參與可能會在未來帶來巨大的紅利。
努力更好地劃分戶外參與者基礎(chǔ)，因?yàn)橛伤^渡到更多樣化、更休閑的參與者基礎(chǔ)，將有助于該行業(yè)更好地了解那些以更輕松的態(tài)度和期望進(jìn)行戶外娛樂的參與者。傳統(tǒng)的硬核、高頻參與者，通常是男性和白人，在無限期的未來，將占參與者基數(shù)的份額較小。在更多樣化的市場中建立核心參與的努力將是深入和廣度提高戶外參與度的關(guān)鍵。
本報告的重點(diǎn)是詳細(xì)說明有多少美國人參加戶外娛樂活動以及他們的各個方面，包括年齡、性別、地理位置、教育、收入以及從賽車到?jīng)_浪等戶外娛樂活動的參與頻率。
體育活動委員會提供的數(shù)據(jù)沒有解釋為什么會發(fā)生這些趨勢。OIA Research和整個戶外行業(yè)的市場研究人員都要更深入地研究消費(fèi)者情報資源，以確定趨勢發(fā)生的原因，以及它們在未來幾年可能走向何方，從事這項(xiàng)工作的企業(yè)將擁有顯著的競爭優(yōu)勢。
此外，將人們帶到戶外作為主要或次要目標(biāo)的組織還應(yīng)更深入地研究OIA Research和其他社區(qū)資源提供的消費(fèi)者情報，以最大限度地發(fā)揮他們的努力。
戶外行業(yè)的未來道阻且長
它充滿著機(jī)遇也充斥著挑戰(zhàn)
在報告數(shù)據(jù)的支撐下
我們用理性思考，探索行業(yè)的更多可能性
