中國（杭州）戶外露營生活展
美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會OIA作為全球最重要的戶外產(chǎn)業(yè)組織，連續(xù)發(fā)布了戶外活動的發(fā)展趨勢報告。CLE最近將連續(xù)發(fā)布2023和2024兩年的報告，幫助大家更加清晰的了解全球最大的戶外產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展趨勢。
美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(OIA)是一個由商業(yè)領(lǐng)袖、氣候?qū)＜?、政策制定者和戶外愛好者組成的充滿激情的團體，致力于可持續(xù)的經(jīng)濟增長和對氣候的積極影響，同時保護并引導每個人獲得戶外活動的機會。
OIA成立于1989年，由14位有遠見的戶外行業(yè)領(lǐng)導者組成，他們創(chuàng)建了一個統(tǒng)一、協(xié)作、無競爭的組織來發(fā)聲，以幫助指導戶外行業(yè)。30多年來，OIA通過支持每個成員公司在市場研究、可持續(xù)性、政府事務和包容性參與這四個關(guān)鍵領(lǐng)域的成功，促進了戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
戶外基金會致力于讓人們走到外面，以了解他們的健康、社區(qū)健康和戶外行業(yè)的健康。通過社區(qū)投資和突破性研究，與全國各地的合作伙伴合作，解決公平障礙，并幫助所有人無障礙進行戶外活動。
在超過十五年的時間里，《戶外活動趨勢報告》一直是“戶外活動人群定位、發(fā)展情況以及什么是戶外活動”這些問題的最值得信賴的、全面的來源。戶外基金會作為美國戶外行業(yè)協(xié)會的慈善機構(gòu)，它撰寫年度戶外活動趨勢報告，并與OlA every year進行聯(lián)合出版。
報告主要揭示了自2022年以來戶外活動參與人數(shù)的不斷增長，且持續(xù)突破新紀錄的趨勢，以及因疫情爆發(fā)以來，戶外活動參與者的參與頻率首次出現(xiàn)下降的現(xiàn)象。報告通過一系列數(shù)據(jù)分析得出：一個穩(wěn)定的戶外活動參與群體，在人口細分市場中占據(jù)關(guān)鍵機會，長勢強勁。
所以到底為什么會出現(xiàn)這樣的情況？
戶外行業(yè)的未來發(fā)展會是怎樣？
今天，CLE將從行業(yè)報告的觀點出發(fā)，向大家詳細闡述《戶外活動趨勢報告》的結(jié)論來源，為戶外行業(yè)展示更多國外情況的發(fā)展趨勢，為國內(nèi)外戶外形勢提供有效的參考，幫助戶外行業(yè)更好搶占先機！
2023年美國戶外活動參與者的數(shù)量較之前一年增長2.3%，達到1.681億美國人。該數(shù)據(jù)相當于美國六歲以上人口的55%。
為了便于比較，以下是美國人2022年參與各種活動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
該觀點主要包括三部分：
首先是在美國人口快速增長的情況下，年輕群體作為新興的戶外活動參與者顯著的比目前戶外基數(shù)人群呈現(xiàn)多態(tài)性特征。
西班牙裔的參與率從2015年的34%上升到2022年的56%，除參與率增長以外，在過去五年的時間里，西班牙裔戶外參與者群體的平均年增長率是所有群體中占比最高的，達到5.5%。
此外，2022年，黑人的參與率增長了5%以上，達到40.7%。盡管黑人群體繼續(xù)擁有最低的戶外活動平均參與率，但這個比例在過去五年的時間里，每年都在逐步增加。在2022年，唯一一個平均出游人數(shù)增加的種族群體就是黑人群體。與其他種族群體相比，黑人參與者的平均出游次數(shù)最多，每名黑人參與者達到80.9次。
但總體而言，不同種族群體在戶外活動群體中的代表性仍然不足，我們還需要做很多的準備工作，用來吸引和留住這部分群體。
LGBTQIA+
（同性戀，雙性戀，變性人，雙性人，無性繁殖）
參加戶外娛樂活動的比率高于異性戀順性別（出生時保留假定性別的人）美國人。2022年，61%的LGBTOIA+所有性別的人都參加了戶外娛樂活動。從2021年的1580萬中，2022年有超過1800萬戶外娛樂參與者被確定為LGBTQIA+。
網(wǎng)關(guān)活動通常是人們在任何年齡都可以參加的最起始的娛樂活動之一。這些活動通常能夠從簡單的活動進行延伸，擴展成更為豐富的戶外活動（如增加冒險評級活動或者徒步野營等），讓新加入的參與者們增強參與感，并幫助他們探索更多戶外活動選項。
2022年，更多的人參與進了普遍大眾在玩的活動當中。事實上，80%的戶外活動類別在2022年經(jīng)歷了參與度的增長，包括露營和釣魚等大類活動以及運動攀巖和滑板等小眾運動。
徒步旅行是目前最受歡迎的戶外活動，跑步、騎行、釣魚和露營排在前五名。
盡管美國人在2022年進行了超過11.8次的戶外娛樂活動，但是活動的總體參與頻率正在下降。2013年，每位參與者的平均出游次數(shù)為84.6次，但是10年后，降至71.8次。
針對這一情況，可以考慮采用在老年人、家庭、青年和個人BIPOC的玩家中不斷增長吸引新消費者的辦法，來增加這些玩家在新興活動中增加參與頻率的策略。
例外，性別、種族、收入和教育水平在一定程度上也決定了參與率的高低。例如，收入較高的白人男性相對擁有更高的參與率，而有孩子（17歲及以下）的家庭的出游人數(shù)正在下降，從2012年的85次下降到2022年的66次；有年幼子女的家庭往往比有更大孩子的家庭更活躍，在青少年時期，這一比例會下降。
2022年，戶外娛樂參與者基礎(chǔ)變得更加多樣化，包括黑人、西班牙裔和LGBTQIA+人群的參與度增加。此外，55歲及以上的美國人繼續(xù)變得更加活躍，現(xiàn)在每5名戶外參與者中就有1人。
雖然戶外參與者的基礎(chǔ)不像美國人口那樣多樣化，但新參與者的多樣性強烈表明，在戶外重建中參與性的有效性正在重新獲得更大的多樣性。
2022年，隨著參與者總數(shù)的增加，但是自疫情爆發(fā)以來，每位參與者的平均出游次數(shù)首次下降。而這也造成那些每年以51次以上頻率參加戶外運動的“核心參與者”參加互動頻率的下降。符合“核心”標準的參與者比例在2022年首次降至309以下，這一長期趨勢持續(xù)了十多年，盡管疫情造成了短暫的小幅上漲。
了解目標品牌的規(guī)模可以幫助戶外品牌確定對其產(chǎn)品和服務的潛在需求。這有助于預測銷售和生產(chǎn)，并相應地分配資源和營銷預算。了解目標市場的人口結(jié)構(gòu)可以幫助戶外品牌定制其產(chǎn)品和信息，以更好地滿足客戶的需求和偏好。例如，一個品牌知道其目標市場的很大一部分是由大西洋中部地區(qū)的女性組成的，它可能會選擇開發(fā)專門針對這一人群的產(chǎn)品和營銷活動。
盡管報告中提供的數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)的，但是數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象和趨勢可以幫助戶外行業(yè)深入了解目標受眾的訴求，對于制作出可以滿足其需求的產(chǎn)品，培養(yǎng)其忠誠度以及推動銷售和收入的增長是一大助力。
疫情三年刺激了戶外行業(yè)的飛速發(fā)展，消費人群大幅度增加，但是作為核心消費力的原來那些熱愛戶外的核心人群正在因為戶外熱的爆發(fā)逐漸淡化自己的興趣?，F(xiàn)在處于后疫情時代的戶外企業(yè)如何用精彩的產(chǎn)品吸引新的消費群體進入以及留住老用戶成為當下急待解決的新難題。
但比較樂觀的是，戶外活動的參與群體正在變得多樣化，尤其是年輕群體的加入為戶外行業(yè)注入新的生機與活力。但值得注意的是，新的戶外年輕群體中BIPOC人群的大幅增加以及美國老年群體、LGBTQIA+社區(qū)群體的加入，是的種族多樣性大大增加，但這些新群體參與戶外活動的訴求以及偏好的活動值得我們留意。
當戶外行業(yè)出現(xiàn)越來越多的“門外漢”，休閑成為戶外活動很重要的一個動機，參與者們將偏向于尋求戶外體驗，購買技術(shù)含量稍低、價格較低的產(chǎn)品，更加注重卓越的體驗感、新鮮感，這也是未來露營行業(yè)所需要注意的一個環(huán)節(jié)。
